Kažu da je tokom 50 godina postojanja Polaroida ovim kamerama napravljeno oko pet milijardi snimaka. Svaka od njih prikazuje male priče iz života običnih ljudi iz različitih dijelova svijeta. Uključujući i iz Rusije. Polaroid, koji se kod nas pojavio krajem 80-ih i početkom 90-ih godina 20. veka, delovao je kao pravo inženjersko čudo. Kako je funkcionirao ovaj neobičan uređaj? Zašto su polaroidi bili toliko popularni? O tome i još mnogo toga iz istorije slavne kamere - u materijalu "RG".

Čudo američke tehnologije

Prva stvar koja vas je nesumnjivo privukla kod kamere je njen dizajn. U njen razvoj su bili uključeni prvoklasni stručnjaci. U to vrijeme se takav izgled doživljavao kao nešto iz knjige naučne fantastike, nešto slično tehnologiji budućnosti. I iako u poređenju sa modernim uređajima, Polaroid izgleda glomazno i ​​nezgrapno, ljubitelji retroa i dalje imaju topla osećanja prema njemu.

Jednostavna upotreba je glavna prednost Polaroida. Na dnu kućišta kamere nalazio se poklopac na šarkama za punjenje kasete. Nakon zatvaranja poklopca, automatski se uključio električni pogon, a kroz otvor na poklopcu uklonjena je zaštita kasete od izlaganja svjetlosti. Algoritam je sljedeći: uzmete kasetu, otvorite zaštitni poklopac uređaja (on se još naziva i “lice”), ubacite kasetu sa zaštitnim kartonom okrenutim nagore, gurnete poklopac, pritisnete dugme i to je to - kamera je spremna za upotrebu. Bez gužve sa punjenjem filma. Osim toga, nema potrebe za konfigurisanjem i odabirom parametara za rasvjetu.

Polaroid ima jednostepeni sistem fotografisanja koji koristi princip difuznog transfera za direktnu reprodukciju slike snimljene na sočivu fotoaparata na fotoosetljivoj površini. Drugim riječima, fotoosjetljiva površina istovremeno djeluje i kao film i kao fotografija.

Kaseta je dizajnirana za snimanje 8-10 fotografija u boji s veličinom okvira 78 x 79 milimetara. Fotografije ne zahtijevaju laboratorijsku obradu: razvoj je započeo odmah nakon ekspozicije u fotoaparatu i završio na svjetlu, nekoliko minuta nakon uklanjanja fotografije iz fotoaparata. Polaroid fotografija se pojavila kao pozitivna slika u boji između tankih fleksibilnih plastičnih listova, zatvorenih u tanki kartonski okvir.

Osnivač Polaroida i izumitelj čuda instant fotografije, dr. Edwin Land iz Connecticuta prvobitno je opremio svoj uređaj crno-bijelim filmom. Narednih godina radio je na poboljšanju kamere, a 1963. godine pojavio se film u boji.

Upravo su ove kamere bile uobičajene u SSSR-u. Upravo je fotografija u boji na pozadini dominacije crno-bijelih fotografija i ozloglašene sepije iz foto salona pomogla Polaroidu da stekne popularnost među sovjetskim i ruskim građanima.

Kako je Edwin Land izumio Polaroid

Polaroid Corporation rođena je prijeratne 1937. godine. Tim Edwina Landa razvio je vojnu optiku: uređaje za noćni vid, periskope, dvoglede. Osim toga, Land je dobio višemilionsku vladinu naredbu za razvoj sistema kontrole infracrvenih projektila za navođenje.

Prema legendi, Edwin Land je bio primoran da razvije jedinstvenu kameru slučajno i... svoju kćer. Jednog dana, pronalazač je, dok je bio na odmoru, snimio svoju ćerku, nakon čega je bio podvrgnut "sastrastvenom ispitivanju": devojka je pitala zašto ne može odmah da dobije sliku. Dete je odbacilo sve pokušaje oca pronalazača da objasni složenost procesa dobijanja fotografija kao neuverljive. Ideja je pala na plodno tlo, a Land je počeo razmišljati kako da ostvari dječiji san. Naučniku nije trebalo više od sat vremena da razvije koncept trenutnog štampanja, a tri godine da stvori samu kameru.

U početku je proizvedeno 60 kamera. Stigli su na police bostonskog supermarketa prije Božića 1949. Polaroid trgovci očekivali su da bi kamere i filmovi mogli ostati u skladištima: proizvod je bio nov za kupce i bilo je teško analizirati kolika će biti potražnja za njim. Međutim, već prvog dana prodaje i kamere i sav film su zbrisani s polica. Godine 1949. Land je prodao polaroide u vrijednosti od 9 miliona dolara.

Kertridž je delikatna stvar

Polaroid fotografski materijal sastoji se od nekoliko slojeva: zaštitnog sloja, osjetljivog sloja, sloja razvijača - više od deset ukupno. Kada fotograf pritisne okidač, kartica se eksponira i provlači kroz mehanizam sa valjkom, gdje se izlaže alkalnoj otopini, čime se započinje proces razvoja. Razvoj se već završava u svjetlu. U ovom slučaju, cijeli proces ne traje više od jedne i pol minute.

Pronalazač je došao do ove odluke putem pokušaja i grešaka i napisao je u svojim memoarima: „Kada se nešto izmišlja, važno je ne bojati se neuspjeha, samo zato što postavljaju hipoteze i sprovode eksperimente ne povlače se dok ne postignu željene rezultate."

Ljubitelji retro tehnologije moraju imati na umu da je polaroid fotografija jedinstvena i da se ne može prepraviti. Postoji nekoliko karakteristika zbog same tehnologije kasete koje treba uzeti u obzir.

Ako fotografija postane žuta, to znači da je okvir bio preeksponiran, a za to postoji nekoliko mogućih razloga. Fotografija nije postavljena u mrak: važno je zapamtiti da su fotografije veoma osjetljive na svjetlost kada prvi put izađu iz fotoaparata. Morate ih odmah staviti u mrak na 2-3 minute (barem u džep ili torbu). Fotografija se može razvijati još jedan dan dok ne dostigne svoje konačno stanje. Žutilo se može pojaviti ako snimate na jakom svjetlu: na primjer zasljepljujuće sunce na snijegu.

Ako fotografija ispadne tamna, to znači da nema dovoljno prirodnog svjetla za snimanje svijetle fotografije. Budući da prvi polaroidi nisu bili opremljeni blicem, postojao je samo jedan izlaz: snimajte u dobro osvijetljenoj prostoriji. U isto vrijeme, ne biste se trebali približavati objektu: okvir može biti mutan.

Vrlo česta greška je efekat zamućenja na dijelu slike, sličan mrlji. Ljubitelji retro fotografije kažu da je problem "curenja" filma češći kod modernih kaseta. "Može biti od 2 do 5 mutnih kadrova na traci. Ili ih može biti svih. To je normalno. To je cijela poenta Polaroida. Zamućenja mogu biti i iznad i ispod. Pokušajte da postavite lica, objekte koje želite želite da fotografišete, bliže središnjem okviru”, savjetuju fotografi amateri.

Usput, kada slika izađe iz kamere, ne biste je trebali dodirivati ​​dok se ne pojavi u potpunosti: inače možete utjecati na raspodjelu emulzije i povećati efekat zamućenja.

Dešava se da se na fotografiji pojavljuju pruge. U pravilu, djelomično ili čak potpuno nestaju u roku od jednog dana, nakon što je film razvijen.

Još par savjeta za one koji odluče da iznesu svoj Polaroid iz mezanina kako bi napravili fantastične instant fotografije u retro stilu. Stručnjaci snažno preporučuju čišćenje valjaka okvira nakon svake trake. Preporučljivo je čuvati patrone u frižideru i nikada ih ne izlagati direktnoj sunčevoj svetlosti.

Popularnost i pad

Fotografi amateri u Sovjetskom Savezu oduvijek su bili posebna kasta. Da bi se shvatila zamršena nauka o fotografiji, prvo je bilo potrebno nabaviti oskudne materijale - sam fotoaparat, film, razvijač i fiksator. Složenost tehnologije bila je tolika da se slučajna osoba nije mogla baviti fotografijom - to se naučilo da bi se dobile fotografije visokog kvaliteta, bili su potrebni određeni uvjeti, sposobnost rukovanja hirovitim fotografskim filmom, sposobnost rezanja fotografskog papira; izaberite prave proporcije i razblažite hemikalije. Čitava misterija! Ako je u dvorištu živio fotograf amater, sretna djeca, pa i odrasli, nabavili su par fotografija, koje su potom godinama čuvane u porodičnim arhivima. U gradovima su postojali i foto studiji u koje su dolazile elegantne porodice da snime njihova lica za potomstvo. U zaleđu toga nije bilo... A u pozadini elitizma fotografije pojavio se Polaroid, pristupačan mnogima (djelomično zato što se proizvodio u lokalnim fabrikama po licenci američke kompanije) i nije zahtijevao posebne vještine u rukovanje. Kliknite na zatvarač i fotografija je spremna! Činilo se kao čudo.

Nažalost, i pored vrlo pristupačne cijene samog fotoaparata, cijena kaseta je bila strmoglava. Dva tuceta njih bilo je uporedivo sa cijenom samog Polaroida. Štaviše, kasete su bile za jednokratnu upotrebu. Kvalitet slika ostavlja mnogo da se poželi. Uprkos očiglednoj prednosti mogućnosti trenutnog dobijanja gotove fotografije, veličina slike je negirala šanse za snimanje, recimo, grupne fotografije na kojoj su se lica mogla videti bez povećala. Snimak se nije mogao ispraviti, ponovo snimiti ili urediti, što se nije svidjelo ni svima.

Dimenzije samog uređaja bile su prilično velike, što je korisnicima stvorilo dodatnu pogodnost. Dok su drugi brendovi krenuli putem smanjenja tehnologije, Polaroid je ostao glomazna kutija zbog činjenice da je sadržavao kasetu s programerom.

Još jedan nedostatak Polaroid kartica vremenom je postao očigledan: ispostavilo se da su slike kratkotrajne i da su nakon nekoliko godina počele da postaju mutne i blijede na suncu.

Lady Gaga da ti pomogne

Međutim, Polaroid ne odustaje. Uprkos proglašenom stečaju, kompanija je ozbiljno krenula u oživljavanje interesovanja za instant fotografiju. Kompanija je 2010. godine napravila neočekivani korak i angažovala kontroverznu pjevačicu Lady Gagu kao kreativnog direktora. U januaru 2011. javnosti je predstavljena prva ideja ovog čudnog sindikata - nova Polaroid linija.

Ovaj takozvani pozdrav iz prošlosti izgleda gotovo kao klasični Polaroid, samo što je kućište postalo mnogo kompaktnije, ali zapravo novi proizvod na njegovoj mreži je digitalni fotoaparat sa ugrađenim štampačem. „Pod brendom Polaroid, pored kamere Z340E, trenutno proizvode mobilni štampač Polaroid GL10, koji se povezuje sa bilo kojim pametnim telefonom, kamerom ili računarom preko USB-a ili Bluetooth-a i još dve kamere: mali kompaktni Polaroid PoGo™ Instant digitalni fotoaparat (istog oblika kao i kod običnih digitalnih kamera za usmjeravanje i slikanje) i Polaroid 300 Classic Instant Camera (najjeftinija iz ove linije, u plastičnoj kutiji u boji)”, prenosi portal Zoom.cnews.

Priče o brendu Polaroid su prilično fascinantne, ali ne baš smiješne priče o poslovanju onih koji su iskusili i uspone i padove u svom poslu. Danas se o ovoj temi ne raspravlja tako aktivno kao prije, ali još uvijek brend i proizvodi ovog tipa nisu izgubili na popularnosti.

Priča

Sada svi znaju da je Polaroid američka kompanija koja se bavi proizvodnjom fotografske opreme, sunčanih naočala i potrošačke elektronike. Ali ne znaju svi povijest ovog brenda, iako su ove informacije važne za ljubitelje proizvoda.

Osnivač kompanije bio je Amerikanac po imenu Edwin Land, koji je rođen 1909. godine u gradu Bridgeport. Njegovi roditelji su prvobitno živeli u Ruskom carstvu (na teritoriji moderne Ukrajine), ali su zbog nepoznatih okolnosti bili primorani da emigriraju u Ameriku.

Edwin Land nije znao šta je siromaštvo, jer su njegovi roditelji uvijek imali dovoljno novca da izdržavaju dijete i pristojno obrazovanje. Stoga nimalo ne čudi da je dječak koji se zanima za optiku, još kao dijete, imao prve misli o stvaranju stvari koje će iznenaditi cijeli svijet.

Mladić je sa 17 godina došao na ideju da stvori nova polarizirajuća sočiva namijenjena farovima automobila. Prema njegovom mišljenju, to bi moglo poboljšati osvjetljenje puta noću, a da istovremeno ne zaslijepi nadolazeće automobile. Nakon što je napustio univerzitet i preselio se u državu New York, Land se u potpunosti posvetio stvaranju

Edwin Land je prva osoba na svijetu koja je koristila principe polarizacije, koji se danas aktivno koriste u kreiranju stolnih lampi, trodimenzionalnih naočara za stvarnost i tako dalje.

Startup

Tek 1937. Edwinova djela su našla komercijalnu primjenu. Ove godine je nastala poznata kompanija Polaroid. U prvim danima svog postojanja ova proizvodnja se nije bavila kreiranjem i proizvodnjom fotoaparata, a prvi proizvodi su bile sunčane naočale, kao i polarizirana stakla, koja su imala različite namjene za vojnu opremu i druge uređaje.

Kreator nije razmišljao o tome koliko Polaroid vrijedi kao brend, jer je imao važnije zadatke. Na produkcijskom sajtu piše da je ova kompanija bila direktno uključena u izdavanje velikog broja rendgenskih filmova i tako dalje. Uopće nije teško povjerovati u ovu izjavu, jer je Land tijekom svog života uspio patentirati značajan broj izuma (više od 500). Moderni istoričari tvrde da je samo Thomas Edison stvorio više inovacija.

Nevjerovatnom uspjehu doprinijela su naučna dostignuća i željezni poslovni duh. Edwin je upravljao kompanijom 43 godine.

Fotografija za minut

Prema legendi, kreacija je bila ideja kćerke osnivača kompanije, koja ga je potaknula na takvo postignuće dok je bio praktično dijete. Djevojčica je upravo ocu postavila pitanje zašto ljudi ne mogu odmah nakon fotografiranja dobiti gotove fotografije. Upravo u tom trenutku Land je počeo ozbiljno da razmišlja o ovom pitanju, a onda su morali da razmišljaju i njegovi zaposleni.

1948. godine kompanija je predstavila prvu kameru koja pravi snimke. Svaka fotografija koštala je 1 dolar, što je u to vrijeme bila prilično velika svota, jer su Polaroid kertridži pravljeni po složenijoj tehnologiji, značajno drugačijoj od današnje.

Čak i unatoč visokim troškovima, proizvodi ove marke bili su u velikoj potražnji. Već 1963. godine Land je odlikovan Predsjedničkom medaljom slobode.

Uspon imperije

1972. godine pojavio se novi model Polaroid fotoaparata. Kamera je bila prvi potpuno “motorizirani” model koji je snimao fotografije u boji i uopće nije zahtijevao precizno nišanjenje.

Od tada je broj modela postajao sve veći, a njihova cijena je sve manja. Već bliže 80-im, Polaroid fotoaparati (stara verzija i nove modifikacije) postali su popularno sredstvo za kreiranje fotografija. I dan-danas se ove produkcije s nostalgijom sjeća ne samo cijela Amerika, već i većina drugih zemalja.

Krajem 70-ih godina počeli su se skupljati oblaci, jer je proizvodnja Kodaka uspjela nadmašiti Polaroid (fotoaparat). Nova kompanija je najavila svoju kameru, takođe dizajniranu za snimke. Ali Land nije bio glup, pa je uspio da podnese tužbu na sudu zbog kršenja autorskih prava. Suđenje je trajalo desetak godina, a na kraju je Kodak bio dužan žrtvi isplatiti više od 600 miliona dolara.

Ubrzo je i sama proizvodnja Kodaka pala, a slava se vratila kompaniji Polaroid. Snimak je ponovo bio popularan, ali ovoga puta nije napravio veliku razliku.

Propadanje Imperije

Kao što znamo, čak i veliki ljudi mogu pogriješiti, a u ovom slučaju Edwin Land nije bio izuzetak. Njegova glavna greška je bila što je 80-ih godina njegova proizvodnja već imala prototipove digitalnih fotoaparata, ali je odlučio da se kompanija neće baviti elektronikom.

Već 1996. godine kompanija je objavila svoj prvi digitalni fotoaparat, ali je bilo prekasno. Mlade firme iz različitih zemalja uspjele su preuzeti inicijativu mnogo ranije i bile su ispred američke proizvodnje.

Polaroid početkom 21. vijeka nije mogao adekvatno konkurirati drugim proizvođačima fotografske opreme, pa je 2001. godine počeo period bankrota.

Koliko danas vrijedi Polaroid?

Danas cijena modernih foto-aparata dostiže 3000-5000 rubalja. Kartridži za Polaroid, iako su stvoreni jednostavnijom tehnologijom, i dalje imaju značajnu cijenu - 1000-2000 rubalja.

Svako može kupiti kameru, jer mnoge internetske trgovine imaju ove proizvode.

Moderni Polaroid Snap

Najpopularniji model danas je Polaroid Snap, koji košta do 100 dolara. Radi se o kameri od 10 megapiksela sa ugrađenim popularnim Zink štampačem, koji proizvodi foto karticu dimenzija 7,6 x 5 centimetara odmah nakon snimanja slike. Pored činjenice da uređaj proizvodi gotovu fotografiju, on takođe sprema sliku u elektronskom obliku.

Izgradnja i projektovanje

Sama kamera je smještena u pravokutnom plastičnom kućištu. Uređaj je dimenzija 122 x 76 x 28, a njegova težina dostiže 400 grama. Kamera je prilično udobna za držanje čak i u maloj ruci prilikom snimanja. Ali ipak, kako biste spriječili da uređaj padne, najbolje je koristiti poseban remen koji dolazi s kompletom.

U početku je kamera kreirana uzimajući u obzir svu pogodnost i maksimalnu jednostavnost korištenja, tako da u njoj ima dosta kontrolnih elemenata.

Sa leve strane nalazi se slot za memorijsku karticu, kao i port za punjač. Vrijedi napomenuti da je ugrađena memorija dovoljna samo za snimanje i ispis jedne slike, tako da ćete ipak morati kupiti dodatnu memorijsku karticu.

Na poleđini se nalazi ladica u koju stane 10 listova foto papira. Otisci izlaze sami iz posebno dizajniranog slota koji se nalazi na desnoj strani kamere. A iznad samih vrata nalaze se tri svjetlosna indikatora koji pokazuju status baterije, memorijske kartice i papira. Zahvaljujući ovim kvalitetama, savremeni korisnici ne mogu sumnjati u kvalitet i praktičnost fotoaparata.

Američka kompanija Polaroid proizvodi sunčane naočale, potrošačku elektroniku i fotografsku opremu. Ali u glavama masovnog potrošača, još uvijek je povezan s kamerama koje vam omogućavaju da snimite trenutne slike. Upravo su Polaroid fotoaparati omogućili da se umjetnost fotografije proširi i da se što više ljudi privuče amaterskoj i profesionalnoj fotografiji.

Polaroid je postigao uspjeh 80-ih godina, ali je ubrzo, pod pritiskom proizvođača digitalne fotografske opreme, izgubio vodeću poziciju na tržištu. Položaj kompanije je ozbiljno pogoršan, pa je čak bila primorana da pribjegne stečajnom postupku. Danas legendarna kompanija pokušava da se vrati na tržište fotografske opreme, pokušavajući da oživi interesovanje ljudi za instant fotografiju.

Osnivač Polaroida je Edwin Land, rođen 1909. godine u porodici emigranata iz Rusije. Od ranog djetinjstva Edwin je bio zainteresiran za dizajn kaleidoskopa i provodio eksperimente sa svjetlom. Nakon što je završio školu, gdje je dao jasnu prednost prirodnim naukama, budući izumitelj polaroida ušao je na Harvard. Međutim, već dok studira na prestižnoj instituciji, zaokupi ga radoznala naučna ideja i napušta fakultet.

Edwin se koncentrisao na izum polarizirajućih filtera koji bi se mogli koristiti za „prigušivanje“ svjetlosti. Godine 1929. Edwin Land se vratio na Harvard sa patentom za svoj jedinstveni izum. Njegovi eksperimenti s polarizacijskim filterima impresionirali su šefa odjela za fiziku, pa je Edwinu odmah dat laboratorij za istraživanje polarizacije svjetlosti.

Ubrzo su se mnoge istraživačke laboratorije zainteresovale za filtere za polarizujuću svjetlost. Tako je Edwin odlučio da se udruži sa svojim nastavnikom fizike, George Wheelwrightom, i pokrene vlastitu kompaniju pod nazivom Land-Wheelwright kako bi promovirao izum. Prvi klijent nove male kompanije bio je Kodak, koji je odlučio da koristi polarizatore kao filtere za svoje kamere. Optičko društvo Amerike je takođe kupilo prava za proizvodnju sunčanih naočara od Land-Wheelwrighta. Zahvaljujući ovim unosnim ugovorima, Edwin Land je uspio transformirati svoju malu firmu u Polaroid Corporation 1937. godine.

U početku, Polaroidove aktivnosti nisu imale mnogo veze sa fotografskom tehnologijom. Konkretno, 1939. godine kompanija je dobila naređenje od američke vlade za razvoj projektila za navođenje. Zatim, već tokom Drugog svetskog rata, inženjeri Polaroida su se bavili stvaranjem dvogleda, periskopa, uređaja za noćno osmatranje i optičkih uređaja za izviđanje iz vazduha.

Land Camera

Nakon završetka rata, kompanija Polaroid više nije primala velikodušne narudžbe od američke vlade, što znači da je bilo potrebno prijeći na razvoj uređaja za masovnog potrošača. Davne 1944. godine, dok je šetao sa svojom trogodišnjom ćerkom u Santa Feu, Edvin Lend je došao na ideju o instant fotografiji. Zatim ga je tokom šetnje devojka pitala zašto ne može odmah da vidi sliku koju je upravo snimila kamera. Edwin je sebi postavio isto pitanje i radio tri godine na realizaciji koncepta instant fotografije.

Konačno, 1947. godine, na sastanku Američkog optičkog društva, predstavio je potpuno novu vrstu fotografske tehnike. Suština pronalaska je bila sljedeća. Nakon ekspozicije, film je valjan kroz valjke smještene unutar kamere, gdje su na njega nanošeni posebni reagensi za razvijanje i fiksiranje slike. Gotova fotografija je izvađena iz fotoaparata.

Istina, kvalitet instant fotografija bio je lošiji nego inače, ali nije bilo potrebe gubiti dragocjeno vrijeme na razvijanje negativa. Nakon snimanja, vlasnik fotoaparata je gotovo odmah dobio gotovu fotografiju koja je mogla biti potpisana. Takav izum sredinom 20. vijeka mogao bi se nazvati pravim čudom.

Godine 1948. u maloprodaju su krenuli prvi Polaroid fotoaparati, koji su odmah nakon snimanja dali gotovu fotografiju. Za njih su proizvedene specijalne kasete sa fotografskim materijalom i reagensima, koje osiguravaju stvaranje slike na papirnoj podlozi. Takav fotoaparat nije bio jeftin, ali u isto vrijeme nije spadao na listu luksuznih predmeta. Instant fotografija je prvenstveno bila usmjerena na srednju klasu. Ova strategija se isplatila na tržištu i već 1950. godine prodan je milioniti paket filma za Polaroid fotoaparate.

Izum Edwina Landa potpuno je promijenio svijet amaterske fotografije. Sada se na zabavama, ceremonijama i vjenčanjima koristio samo polaroid fotoaparat, koji je svakom gostu omogućavao da gotove fotografije ponese kući. Fotografi amateri nisu morali da sede u mračnim prostorijama nakon snimanja i rade na hemijskim reagensima.

Polaroidne snimke su postepeno počele zanimati ne samo širu javnost, već i profesionalne fotografe. Prvi koji je koristio Polaroid kameru bio je poznati fotograf, a za njim Andy Warhol i mnogi drugi. Polaroidne snimke su imale svoju umjetničku privlačnost uvijek su ih odlikovala neopisiva filmska dubina kadra. Za profesionalne fotografe, kamera Edwina Landa postala je novo kreativno sredstvo.

Kamera SX-70

U 60-im godinama, kompanija je predstavila novi film, Polacolor, s kojim je bilo moguće odmah proizvesti fotografije u boji. Istovremeno, Polaroid je radio na poboljšanju svojih kamera - smanjene su im dimenzije, uvedene su nove šeme upravljanja, kamere su opremljene mjeračima ekspozicije i drugim funkcijama.

Sljedeći proboj bilo je pojavljivanje Polaroid SX-70 Land modela 1972. godine. Bila je to prva potpuno automatska instant kamera. Fotografu je sada ostalo samo da ubaci kasetu, usmjeri kameru prema subjektu i pritisne okidač. Nekoliko sekundi kasnije držao je gotovu fotografiju u rukama. Kamera SX-70 imala je vrlo skromnu veličinu koju ste mogli ponijeti sa sobom u šetnju, na sportsku utakmicu ili koncert.

Kamera SX-70 kreirana je posebno za masovnog korisnika, tako da je bila što praktičnija i brza za korištenje, iako je po kvaliteti fotografija još uvijek bila inferiornija od konvencionalnih fotoaparata. Za većinu ljudi, kompozicija, ozloglašena igra svjetla i sjene i druge važne stvari za profesionalnog fotografa izblijedile su u pozadini, a glavna stvar je bio proces trenutnog uživanja u slikama. Naravno, SX-70 je bio veliki uspjeh. Nijedan porodični foto album u Americi nije bio potpun bez trenutnih fotografija snimljenih na Polaroidu.

Edwin Land je pokušao da instant fotografiju učini ekskluzivnim monopolom Polaroida, vjerujući da je monopol potpuno prirodan fenomen za svaku novu kompaniju izgrađenu oko naučne ideje. Godine 1975. Kodak je odlučio da razvije sopstveni sistem za trenutno fotografisanje, ali je ubrzo slomljen tužbama Polaroida. Kao rezultat toga, Kodak je bio prisiljen napustiti ovaj tržišni segment, a kompanija Edwina Landa je dugo vremena zadržala virtualni monopol.

Glavna zaštita poslovanja kompanije na tržištu fotografske opreme bili su brojni patenti. Kako je sam Edwin Land rekao: „Jedina stvar koja nas održava u životu je naša ekskluzivnost. A jedina stvar koja štiti našu ekskluzivnost su patenti.” Važno je napomenuti da je po broju patenata izdanih na njegovo ime, Land na drugom mjestu nakon legendarnog Thomasa Edisona.

Polaroid drop

Nekoliko decenija, Edwin Land, briljantni pronalazač i naučnik, uspešno je vodio kompaniju Polaroid u skladu sa svojim principima. Možda je jedina greška napravljena kasnih 70-ih. Zatim je, koristeći prednosti svojih instant kamera, Polaroid lansirao uređaj za instant film pod nazivom Polavision.

No, novi proizvod nije bio po ukusu potrošača, ponajviše zbog činjenice da su filmovi bili prekratki i, štoviše, prikazivani bez zvuka. Istovremeno, tehnologija snimanja videa na magnetne medije, koju su paralelno razvijale konkurentske kompanije, pokazala se perspektivnijom i interesantnijom za masovnog potrošača. Kao rezultat toga, Polaroid je pretrpio značajne gubitke i bio je primoran da prizna poraz u ovom segmentu tržišta. Edwin Land je bio duboko pogođen ovim neuspjehom i ubrzo je odlučio dati ostavku na mjesto predsjednika Polaroida. Nakon njegovog odlaska, kompanija je dugo vremena nastavila da drži vodeću poziciju na tržištu fotografske opreme zbog proširenja geografije prodaje svojih proizvoda. No, krajem 90-ih godina prošlog stoljeća već je počela era digitalne fotografije, koja se pretvorila u duboku krizu za Polaroid.

Kako se dogodilo da kompanija koja je dugo imala monopol na tržištu gotovo istog trenutka izgubi posao početkom 2000-ih? Stvar je u tome što se menadžment kompanije Polaroid pokazao potpuno nespremnim za globalne promjene koje su povezane s pojavom digitalne fotografske opreme na tržištu. Iako je Polaroid razvio i digitalne fotoaparate, kompanija je uložila vrlo malo u njihovu izradu.

Menadžment Polaroida bio je potpuno uvjeren u neprikosnovenost pozicije kompanije i kao rezultat toga jednostavno je propustio trenutak kada je bilo potrebno ozbiljno uložiti u razvoj svojih proizvoda. Pogreške u upravljanju dovele su do činjenice da kada je Polaroid počeo proizvoditi vlastite modele digitalne fotografske opreme, japanski proizvođači su već otišli daleko naprijed. Potrošače je sve manje privlačila instant fotografija, ali je interesovanje za digitalnu fotografsku opremu i kompjuterske foto uređivače brzo raslo.

S vremenom, Polaroid proizvodi više nisu mogli izdržati konkurenciju, kompanija je pretrpjela ogromne gubitke, a 2001. godine započela je prvi stečajni postupak. Većina poslovanja Polaroida otišla je u Imaging Corporation. 2003. godine kompanija je napravila posljednji pokušaj da se zadrži na tržištu i izdala je novi digitalni fotoaparat, ali to nije pomoglo. Pet godina kasnije, Polaroid je proglasio bankrot. Međutim, ovaj tehnički bankrot nije značio potpuni nestanak Polaroida, omogućio je kompaniji da preživi i izvrši finansijsko restrukturiranje. Već 2009. godine predstavila je na izložbi novi digitalni fotoaparat, Polaroid PoGo Instant Digital Camera, sposoban da trenutno odštampa sliku zahvaljujući ugrađenom štampaču u boji.

Tako, u eri digitalne fotografske opreme, kompanija pokušava da nastavi tradiciju instant fotografije. I mora se reći da Polaroid fotoaparati i dalje imaju brojne obožavatelje širom svijeta koji vjeruju da u fotografiji nisu nove tehnologije ili moderna oprema, već duh. Polaroidne fotografije postale su svojevrsni simbol prave, autentične fotografije.

Ako želite da znate kako da postanete dobar fotograf, učite od profesionalaca, čitajte knjige.

Ovo je jedna od mnogih tužnih poslovnih priča među onima u kojima se brzi uspon i prosperitet kompanije zamjenjuje sporim padom s očajničkim pokušajima oživljavanja. Postoje stotine i hiljade takvih kompanija, međutim, danas ćemo pričati o živoj legendi, o Polaroidu.

Osnivač kompanije, Edwin Land, rođen je 1909. godine u Bridgeportu (Konektikat, SAD). Poznato je da su njegovi preci bili iz Rusije (on nije jedini - vrijedi se sjetiti samo dizajnera Sikorskog, izumitelja Zworykina, glumaca Yula Brynnera, Michaela Douglasa i mnogih drugih, završavajući sa Sergejem Brinom i mnogim manje poznatim i uspješni biznismeni).

Preci zemlje, Solomonoviči, emigrirali su sa teritorije Ruskog carstva (iz Ukrajine) u Sjedinjene Države krajem 19. veka. Poznato je da potomak Solomonovičevih nije živio u siromaštvu - u svakom slučaju, imao je dovoljno novca da studira na Univerzitetu Harvard. Tamo je Edwin Land izmislio prvi sintetički polarizirajući materijal na svijetu, a ideja koja je poslužila kao osnova za stvaranje kompanije potom je svuda korištena - kako u civilne tako iu vojne svrhe.

Startup

Godine 1937. Landov razvoj konačno je našao komercijalnu primjenu - osnovan je Polaroid. U početku se nije bavio kamerama, proizvodeći sunčane i polarizirane naočale za razne namjene za instrumente i vojnu opremu.

Edwin Land

Na sajtu kompanije se tvrdi da je Polaroid bio direktno povezan sa pronalaskom uređaja za noćno gledanje, rendgenskog filma i još mnogo toga. Nije teško povjerovati - Land je tokom života patentirao više od 500 izuma. Kažu da samo Thomas Edison ima više.

Istraživaču su u postizanju uspjeha pomogla ne samo naučna dostignuća, već i njegova željezna poslovna sposobnost. Prema riječima jednog od bivših zaposlenika ovog poduzetnika, Petera Wensberga, „Zemlja je kao medvjed. Možete se diviti medvjedu. Možda imate posla sa medvedom. Ali morate biti veoma oprezni da vas medvjed ne pojede.” Edwin Land je kontinuirano upravljao kompanijom 43 godine.

Kompanija Kodak iskusila je svu snagu Landovog karaktera, o čemu ćemo govoriti u nastavku.

U 30-im i početkom do sredine 40-ih. prošlog veka, glavni izvor proizvodnje kompanije bile su polarizovane naočare. Za razliku od mnogih drugih modernih polaroida, sunčane naočale pod ovim brendom i dalje su veoma tražene među znalcima.

Fotografija? Čekaj malo!

Kako legenda kaže, ideju o "instant" fotografijama predložila je kćerka osnivača kompanije kada je bila skoro beba. “Zašto ne mogu odmah dobiti gotove fotografije?” - navodno je jednog dana pitala oca. I mislio je ozbiljno. Zbog toga su i njegovi zaposleni morali ozbiljno da razmišljaju.

Ubrzo nakon Drugog svjetskog rata, 1948. godine, kompanija je konačno predstavila prvu kameru koja je snimala trenutne slike - tzv. Polaroid Land.

Vrijedi napomenuti da svaka fotografija snimljena prvim Polaroid fotoaparatima nije bila jeftina - 1 dolar, što je u to vrijeme bio vrlo pristojan novac - klasični, prosječni hamburger, na primjer, koštao je nekoliko puta jeftinije. Vrijeme jeftinih snimaka još nije došlo.

Međutim, Polaroid fotoaparati i drugi proizvodi bili su u velikoj potražnji. Godine 1963. Edward Land dobio je Predsjedničku medalju slobode.

Uspon imperije

Godine 1972. u prodaju je krenula Polaroid SX-70 Land Camera, prvi potpuno “motorizirani” model koji nije zahtijevao precizno nišanjenje i pravio je “trenutne” fotografije u boji.

Od tada je sve više modela, cijene i potrošni materijal su im sve niže, a već 70-ih i 80-ih Polaroid je postao istinski “narodni” fotoaparat kojeg se cijela Amerika i veći dio svijeta sjećaju s nostalgijom. Najmanje građani stariji od 30 godina.

Kasnih 70-ih, oblaci su se počeli skupljati iznad Polaroida. Godine 1979. Kodak je najavio sopstvenu instant kameru. Kompanija je, prema svim mjerama, bila mnogo puta veća i moćnija od Polaroida, ali Edwin Land je prihvatio izazov, podnijevši tužbu za kršenje patenta šest dana nakon što je model najavljen.

Proces je trajao deset godina i završio se potpunom pobjedom Polaroida - Kodaku je naloženo da plati odštetu veću od 600 miliona dolara. Još uvek ima sreće. Stručnjaci su procijenili mogući iznos odštete sa 2 milijarde dolara na 16 milijardi.

Prije i poslije ovih događaja, brojne kompanije širom svijeta proizvele su fotoaparate kompatibilne s Polaroidom koji mogu koristiti odgovarajuće fotografske materijale renomirane kompanije. To su Fuji, Keystone Camera Corporation, Konica, Minolta, kineski ilegalni klonovi ranih 90-ih... Čak je i SSSR zapažen sa dva modela: "Moment", u nekim aspektima - kompletan klon Polaroid modela 95, proizveden u 50-ih, kompatibilan sa Polaroid fotografskim materijalima. U nedostatku potonjeg, građani su koristili uglavnom proizvode domaće proizvodnje. 60-ih godina Krasnogorska mehanička tvornica proizvela je foto-aparat, kao i prethodni model, kompatibilan sa kasetama serije Polaroid 40 i Sovjetskim momentom.

Pored nesretnog Kodaka, originalne razvojne radove su izveli Fuji, Continental Camera Corporation, Camera Corporation of America i drugi, ali njihove tehnologije i modeli nisu dobili pravo priznanje. Polaroidno carstvo dostiglo je vrhunac svoje moći i uništavalo je svoje konkurente.

Naš sovjetski polaroid

Malo ljudi zna da se Polaroid proizvodio i u SSSR-u. Štaviše, ne samo “klonovi” našeg vlastitog dizajna, već i kamera pod odgovarajućim brendom. JV (joint venture) Svetozor postojao je od 1989. do 1999. godine i proizvodio je modele 635 CL i Polaroid 636 Closeup zajedno sa Polaroidom. Neki i dalje imaju fotoaparate u svojim ormarima sa ponosnim natpisom „Sastavljeno u SSSR-u“.

Propadanje Imperije

Veliki ljudi ponekad prave velike greške. Sjećam se priče o Samuelu Coltu, koji je isprva glatko odbio da uloži sredstva u razvoj revolvera sa bubnjevima za „katrone“ i otpustio djelatnika koji je predložio ideju. Nakon njegove smrti, nasljednici su čupali kosu gledajući kako Smith & Wesson, koji je kupio odgovarajući patent, napreduje.

Edwin Land je takođe bio u zabludi. Prototipovi digitalnih fotoaparata dostupni su u Polaroidu od 80-ih godina, ali je vlasnik kompanije donio čvrstu odluku: "mi se ne bavimo elektronikom."

1996. godine kompanija je ipak predstavila prvi digitalni fotoaparat, međutim, trenutak je već bio izgubljen. Mlade kompanije, uključujući i azijske, preuzele su inicijativu poput Polaroida.

Do 2000. godine kompanija više nije mogla konkurirati učesnicima na tržištu digitalne fotografske opreme, a 2001. godine je započeo prvi stečajni postupak.

Nakon toga, Polaroid je više puta mijenjao vlasnika, proizvodeći televizore i DVD plejere. Sve što je ostalo od prethodne kompanije je riječ “Polaroid” u nazivu.

2009. godine pokrenut je novi stečajni postupak za Polaroid, a sada je kompanija ponovo prisutna na tržištu, nudeći egzotična rješenja poput džepnih foto štampača, digitalnih fotoaparata sa mogućnošću štampanja malih fotografija u boji, „dječijih“ kompjuterskih tableta, mini -kamere za sportiste itd.

Inače, Polaroid Eyewear, koji proizvodi sunčane naočale i sočiva, danas pripada italijanskoj Safilo grupi.

Svaki pametni telefon sada može snimiti trenutnu fotografiju. Par dodira i negdje u drugom gradu mama zna da si jeo. No, unatoč tome, ruke sežu do dobrih starih polaroida, koji uz ugodan zvuk brušenja proizvode pravu analognu fotografiju.

Interes za retro zahvatio je sve oblasti. To je najvećim dijelom zbog činjenice da su ljudi rođeni osamdesetih i devedesetih sada došli do doba „trava je bila zelenija“ i da se žele vratiti stvarima koje su nekada ostavljale doživotna sjećanja. Ti ljudi su danas solventni, a marketinške ajkule ne mogu propustiti takvu priliku. Pa što se tiče onih rođenih 2000-ih i nostalgičnih za vremenima u kojima nikada nisu živeli... Pa, psiholozi kažu da je to normalno.

Ali ima tu još nešto. Mnoge promjene koje su nametnule tehnološke kompanije nepravedno su raselile njihove pretke. Baš kao što je monoblok ubijao školjke na preklop, digitalna je gurnula analognu fotografiju u kastu fetišista. Ali postoje preduslovi za povratak mode na instant fotografiju, posebno u općem toku retro mode.

Na tako povoljnom talasu najavljeno je oživljavanje kompanije Polaroid Originals, koja je 2008. prestala sa radom. Poduzetnici koji vjeruju u vraćanje nekadašnje slave Polaroida kažu da u današnjem digitalnom svijetu raste potražnja za stvarnim stvarima koje postoje izvan uskih granica pametnog telefona. Austin Kleon je u svojoj knjizi Kradi kao umjetnik opisao deset lekcija iz kreativnosti, od kojih se jedna posebno bavila kontrastom između analognog i digitalnog.
Austin kaže: "radite rukama."

Za ljudski mozak je važno da dobije rezultat svog rada. Kada umjetnik stvara u nematerijalnom prostoru, kreativni sokovi mogu brzo presahnuti. Ovo je problem koji evanđelisti virtuelne i proširene stvarnosti tek treba da reše.

Priča

Kompaniju Polaroid osnovao je Edwin Land, unuk ruskih emigranata i diplomac Harvarda, 1937. godine. U osnovi, kompanija je proizvodila proizvode sa polariziranim premazom: sunčane naočale, stolne lampe i druge. Tokom Drugog svjetskog rata, kompanija je proizvela niz proizvoda za američku vojsku, uključujući infracrvenu opremu za noćno osmatranje, nišan za oružje i vektrografe. Ali kamere za instant fotografije počele su se proizvoditi tek 11 godina kasnije, 1948.

Jednog dana 1943. godine, dok je bila na odmoru u Santa Feu, Landova trogodišnja ćerka Dženifer upitala je zašto ne može da vidi fotografiju odmah nakon što je snimljena. Upravo je ovo naivno djetinjasto pitanje postalo polazište u Landovom radu na novoj vrsti filma. Land se kasnije prisjetio da je u svojoj glavi izložio sve uslove i komponente potrebne za implementaciju tehnologije u roku od sat vremena. Tada je odlučio da razvije instant fotografiju. Dobijanje patenta i implementacija ideje trajalo je pet godina.

Od 1943. do 1946. razvoj Polaroid instant kamere bio je strogo čuvana tajna. Jedan od glavnih problema bila je čvrstoća kasete: da bi stigla do krajnjeg kupca, morala je da se probije sa pokretne trake, kroz skladišta, kamione, prodavnice, vreće i brojne krive ruke, bez pucanja ili propadanja od udara. ili pritisak. Da ne spominjemo temperaturne promjene i druge faktore.

No, rješenje je pronađeno i 21. februara 1947. godine predstavljena je prva kamera za instant fotografiju. A već 1948. u centralnu robnu kuću u Bostonu stigao je prvi komercijalni model, Model 95, koji je mogao fotografirati samo u nijansama sive i imao je važno ograničenje: bilo je potrebno čekati točno 60 sekundi prije nego što se odlijepi. negativni sloj sa fotografije. Uprkos činjenici da kvalitet fotoaparata nije bio superiorniji u odnosu na postojeće sisteme, te je zahtijevao izuzetnu pažnju fotografa, kupci su bili zadovoljni. Prva serija je rasprodata za nekoliko minuta.

Crno-bijeli (ne sivo-sivi) polaroid film zaista visokog kontrasta izašao je dvije godine kasnije, 1950. Prelazak na crno-bijelo zahtijevalo je dodatno ručno namakanje razvijene slike pomoću smole kako bi se spriječilo potamnjenje fotografije. A već 1957. New York Times nazvao je instant fotografiju jednakom kvalitetom najboljem radu koji je nastao iz običnih mračnih komora.

Uprkos neviđenoj popularnosti instant kamere, Land nije vjerovao u marketing. Rekao je da je za očigledno loše proizvode potreban marketing. Njegov pristup je bio sljedeći: ljudima treba pokazati nešto novo i nepotrebno do tog trenutka kako bi do kraja demonstracije neodoljivo poželjeli da dobiju ovaj proizvod. Tako je Polaroidove godišnje sastanke pretvorio u svojevrsnu emisiju. Land je izašao na binu, pokazao novu kameru i pričao o njenim mogućnostima. I do kraja sastanka, publika je jednostavno sanjala da dobije takvu kameru.

Možda ste ovdje primijetili neke sličnosti s prezentacijama Apple proizvoda. Steve Jobs je u mladosti pratio razvoj Polaroida, a jednom je čak i potvrdio da je Apple baziran na istom poslovnom modelu. Posećivao je sjedište Polaroida nekoliko puta sedamdesetih i ranih osamdesetih kako bi razgovarao sa Landom.

Proizvodnja polaroida u SSSR-u

Polaroidne kamere su sklapane u SSSR-u, a potom u Rusiji. Osamdesetih godina, tokom jednog od svojih poslovnih putovanja u SAD, sovjetski nuklearni fizičar, potpredsjednik Akademije nauka SSSR-a, akademik Evgeniy Velikhov, susreo se na jednom od sastanaka s tadašnjim predsjednikom kompanije Polaroid, McAlisterom Boofom. , i predložio mu je da uspostavi zajedničku proizvodnju u SSSR-u.

Tako je 1989. godine na inicijativu Akademije nauka SSSR-a organizovano zajedničko preduzeće Svetozor, koje je u narednih deset godina proizvodilo modele Supercolor 635CL i 636 Closeup. Ovi modeli se nisu razlikovali funkcionalno i razlikovali su se samo po obliku karoserije. Proizvodnja je počela sa samo desetak komada i dva majstora montažera je stavljena na montažnu traku, ali u početku nije bilo ko da radi. Dvije osobe su naizmjenično sastavljale i testirale.

Prvobitno je planirano da se proizvede 350.000 kamera tokom šest godina, ali nakon pet godina kompanija je objavila da je obim proizvodnje dostigao dvije stotine hiljada kamera godišnje. Ali ni to nije bilo dovoljno, jer je prodaja polaroida prikupljenih na Zapadu na području bivšeg SSSR-a dostizala milion komada godišnje, ne računajući serije koje proizvodi Svetozor.

Inače, nisu sve komponente za montažu isporučene iz inostranstva. Na primjer, elektronička kontrolna jedinica blica proizvedena je u fabrici Obninsk Signal, koja je jedina, pored fabrika u Maleziji i Škotskoj, proizvodila elektroniku za Polaroid.

Naši dani, nemoguć projekat

Polaroid je 2001. godine dva puta proglasio bankrot i tri puta preprodavan. Činilo se da je era Polaroida došla do kraja. Ali i dalje je bilo entuzijasta koji su pokazali interesovanje za zastarele fotografije. A 2009. godine posljednju tvornicu za proizvodnju Polaroida kupila su tri poduzetnika i nazvana je Nemogućim projektom. Još uvijek se može nazvati eksperimentalnim, ali projekt već ima mnogo pristalica i obožavatelja. I ovdje vrijedi prisjetiti se još jedne fraze iz Edwin Landa: "Ne morate raditi ono što svi mogu."
Zahvaljujući Impossible Projectu, 2017. godine, prvi put nakon dugo vremena, izašao je novi fotoaparat sa poznatim natpisom “Polaroid”. Zove se OneStep 2. Kamera snima trenutne fotografije, ima tajmer, blic i USB priključak za punjenje. OneStep 2 još nije u prodaji, ali je dostupan za prednarudžbe. Kamera koristi I-Type film, koji je originalno kreiran za originalnu kameru Impossible Project I-1.

Od 2008. godine razne kompanije su mogle licencirati korištenje Polaroid tehnoloških patenata. Ali 2017. godine, matična kompanija, Impossible Project, kupila je sve patente Polaroida, kao i sva prava intelektualne svojine. Šta sve ovo znači? To znači da ćete uskoro moći kupiti novi Polaroid fotoaparat za samo 99 dolara.

Tehnologija

Želja Landove kćeri zahtijevala je ne samo stvaranje nove vrste filma, već i kameru s drugačijim mehanizmom za proizvodnju fotografija. Glavni element sistema bila je filmska kaseta koja je sadržavala i negativni i pozitivni prijemni sloj, spojen rezervoarom reagensa (uključujući natrijum hidroksid) za razvoj. Ovaj rezervoar se zvao čahura. Dok je izlazio iz komore, par valjaka na dnu komore sabijao je film, razbijajući zid rezervoara, uzrokujući da se reagens širi po površini slike. Kako su se reagensi širili, hemikalije su uklonile neeksponirani srebrni halid iz negativa i donijele ga u pozitivni sloj u manjim količinama, stvarajući konačnu sliku. Do danas se proces nije bitno promijenio.

Sa vanjske strane, fotografija je zaštićena prozirnom folijom.
Ispod je popravljač.
Još niže je tampon sloj. Odgađa prodiranje fiksirajućih supstanci dok se reakcija s reagensom odvija ispod.
Zatim dolazi prijemni sloj papira, gdje se konačna pozitivna slika formira od boja iz nižih slojeva.
Ispod je reagens.
Sljedećih šest slojeva su naizmjenični slojevi emulzije i boje za razvijanje.
Tri sloja emulzije su osjetljiva na crvenu, zelenu i plavu boju. Oni djeluju kao negativi za slojeve cijan, magenta i žute boje (ili, u konvencionalnijim terminima, cijan, magenta i žuta), čineći ih nesposobnim da se prenesu na papir. Na primjer, fotografija plavog neba će utjecati na plavu emulziju, koja će blokirati svu žutu boju ispod, omogućavajući magenta i cijan slojevima da se prebace na površinu pozitiva, formirajući plavu boju.

Video klip

Ovu Polaroid priču pripremio sam u formatu članka za Giktimes, ali smo u početku napravili video koji sam ostavio ispod. Sadrži govor sa istorijskim i tehničkim ilustracijama, kao i nešto prošireniji scenario.