Այսօր և վաղը.

Անդորրագրի ժապավենի հիմնական նպատակն է այն օգտագործել որպես սպառողին տրված հարկաբյուջետային փաստաթուղթ՝ ապրանքի (ծառայության) գնման կամ ձեռքբերման փաստը հաստատելու համար: Անդորրագրերի ժապավենը օգտագործվում է. KKM-ում տեղադրված անդորրագրի ժապավենը թղթի (կամ ջերմային թղթի) գլան է, որի մի կողմում, օգտագործելով KKM-ում ներկառուցված տպագրական սարքը, գնումների մասին տեղեկատվությունը կիրառվում է տեքստի, թվերի և կեղծ գրաֆիկայի տեսքով: Ստացման ժապավենի գլանափաթեթները կարող են լինել միաշերտ կամ բազմաշերտ, և բացի այդ, դրանք կարող են տարբեր լինել լայնությամբ և տրամագծով: Թվարկված պարամետրերը կարգավորվում են տեխնիկական բնութագրերը(«TU»), որին հավատարիմ մնալով ստացական ժապավենի արտադրողը արտադրում է պատրաստի արտադրանք:

Մինչ դրամական կտրոնի առջևի մասը վերապահված է հարկաբյուջետային տեղեկատվության տեղադրման համար, դրա հակառակ կողմը որևէ կերպ չի օգտագործվում: Ուստի տրամաբանական միտք առաջացավ հակառակ կողմը օգտագործել որպես բնական գովազդային տարածք։

Գովազդային մոդուլների տարածքի հարցով.

Որքա՞ն է նույն սուպերմարկետների ցանցի կողմից թողարկված ՀԴՄ կտրոնների գովազդային ընդհանուր մակերեսը: Հեշտ է հաշվարկել: Օրինակ, մոսկովյան «Յոթերորդ մայրցամաք» ցանցը ամսական սպառում է մոտ 100,000 տեսանյութ 76 մմ լայնությամբ և 15 մետր երկարությամբ: Նրանք. դակված չեկերի ընդհանուր մակերեսը 0,076x15x100000=114000 քառ. ամսական։ Հասկանալի է, որ 114 մետր բարձրությամբ և մեկ կիլոմետր երկարությամբ նման կիկլոպյան կառույցը մեկ անգամ կառուցելուց հետո կզարմացնի ոչ միայն սովորական մարդուն իր արտաքինով։ Բայց նաև գովազդատուի համար՝ միայն դրա արժեքի շնորհիվ։ Ոչ, իհարկե, մենք պետք է տեղյակ լինենք, որ այս ամբողջ գովազդային տարածքը ներկայացված չէ մեկ դիզայնով և բաժանվում է սպառողին, իսկ հետևի մասում տեղադրված գովազդային մոդուլների քանակը ուղիղ համեմատական ​​է գնորդի անդորրագրի երկարությանը։ .

Քանի որ ներս դրամարկղՉկա հատուկ տպիչ, որը կկիրառի գովազդային մոդուլներ հենց անդորրագիրը տպելու պահին, անհրաժեշտություն կա խանութներին մատակարարել ՀԴՄ գլանափաթեթներ՝ նախապես տպված գովազդով դրանց հետևի մասում: Բայց վերջնական ստուգման երկարությունը անկանխատեսելի է, և որոշ գովազդային մոդուլներ կընկնեն չեկի պոկման գծի վրա: Տպագրական մեքենայի լիսեռի տրամագծի հիման վրա և օգտագործելով «միջին դրամական միջոցների ստացում» հասկացությունը, հնարավոր եղավ հաշվարկել գովազդային մոդուլների օպտիմալ բարձրությունը այնպես, որ վերջնական գովազդատուին առաջարկվի իր գովազդը տեղադրելու երեք տարբերակ: Ամեն երրորդ, երկրորդ կամ բոլոր չեկերը, որոնք անցկացվում են առցանց: Նման տեղադրմամբ գովազդատուի մոդուլի խզման հավանականությունը կազմում է 6-8%, 4-5% և դրանց մոտ 2%: ընդհանուր թիվը, ինչը միանգամայն ընդունելի է։

«Հանդիսատեսը և նրա շուրջը».

Ո՞վ կտեսնի իմ գովազդը: — ակամայից ինքն իրեն հարցնում է գովազդատուն. Այս հարցը հավասարապես վերաբերում է ցանկացած գովազդային միջոցի, և ստացական ժապավենը բացառություն չէ: Անպայման, անդորրագրի հետնամասի գովազդը կտեսնի այն սպառողը, ով օգտվում է այն կազմակերպության ծառայություններից, որտեղ իր համար խփվում է հսկիչ դրամական կտրոնը։ Եթե ​​մենք դիտարկում ենք շղթայական կառույցներ կամ հիպերմարկետներ, ապա խնդիր չէ համապատասխան մարքեթինգային բաժնից պարզել լսարանի ցուցանիշները՝ ելնելով դրա ամսական ծավալից և հաճախորդի զամբյուղի բնորոշ արժեքից: Ելնելով դրանից՝ դուք կարող եք հաշվարկել հիմնական լսարանը (այսինքն՝ հաճախորդների թիվը, ովքեր գնումներ են կատարում խանութից ամիսը մեկ անգամից ավելի) և գովազդատուին տրամադրել տեղեկատվություն այն մասին, թե քանի սպառող կտեսնի այս գովազդը։ Կա ևս մեկ կարևոր կետ. Խոսքը ՀԴՄ կտրոնի հետևի մասում տպագրվող գովազդի մասին է։ Սա, ժամանակին, բազմաթիվ շահարկումներ առաջացրեց այն թեմայի շուրջ, թե արդյոք դա տեսանելի կլինի վերջնական սպառողին: Ինչպես ցույց է տվել պրակտիկան, հարցը «այնքան սարսափելի» չէ, որքան կարող է թվալ սկզբում: Իրոք, գնորդները պարզապես իրենց հետ չեն վերցնում բազմաթիվ դրամական կտրոններ։ Դրամական անդորրագրեր առանց գովազդի հետևի մասում։ Երբ հետևի մասում գովազդով չեկերը սկսում են վաճառվել առցանց, դրամարկղում մնացած չեկերի թիվը կտրուկ նվազում է: Սա բացատրվում է նորույթի նկատմամբ սպառողի հետաքրքրությամբ (քանի անգամ ենք մենք նկատել, թե ինչպես գնորդները պարզապես պտտվում են անսովոր ՀԴՄ կտրոնը ձեռքում՝ տարակուսած նայելով նոր ապրանքին) և գործնական քայլեր, որոնք ձեռնարկվում են այս գովազդի վրա գնորդի ուշադրությունը գրավելու նպատակով: Մասնավորապես, սուպերմարկետների ցանցին հետևի մասում գովազդով ՀԴՄ ժապավեն մատակարարելիս ցանցի ղեկավարությունը նախատեսում է, որ գանձապահները գնորդին կտրամադրեն գովազդային մոդուլները դեպի վեր։ Պետք է հասկանալ ողջ գործընթացի տնտեսական ֆոնը, որպեսզի հասկանանք, թե ինչու է այս պայմանը հեշտությամբ կատարում ցանցը։ Բանն այն է, որ ցանցն իր հաշվին գնում է դատարկ անդորրագրի ժապավեն, իսկ գովազդով ստացական ժապավենը ցանցին մատակարարում է գովազդային գործակալությունը («ՀՀ»): Քանի որ ցանցը զգալիորեն խնայում է գումարը նման մատակարարման վրա (ՀՀ-ն իր վրա է վերցնում ծախսերի որոշակի տոկոսը), ցանցը օբյեկտիվորեն շահագրգռված է այս համագործակցությամբ և դրա պահպանմամբ՝ ներդնելով. ներքին հրահանգներգնորդին չեկ տրամադրելու կանոնները կարգավորող գանձապահների համար. Ինչպես ցույց է տալիս պրակտիկան, գանձապահը, վերապատրաստվելուց հետո, միշտ կտրոն է տալիս գնորդին՝ գովազդը դեմքով դեպի վեր: Ես ընդամենը մեկ դեպք կտամ. Մի օր ցանցում սպառվեցին գովազդային անդորրագրերի համար նախատեսված գովազդային հոլովակները, և KKM-ն տեղադրեց սովորական անդորրագրի ժապավենը («կեղծ»): Հետաքրքիր էր դիտել, թե ինչպես են գանձապահները կտրոնը բաժանում հաճախորդներին՝ հետևի կողմը վեր, թեև կտրոնի այս կողմն ամբողջությամբ դատարկ էր։

Գնորդի ուշադրությունը գրավելու ևս մեկ քայլ էր ՀԴՄ-ի տարածքում կպչուն պիտակներ և կպչուն պիտակներ տեղադրելը՝ տեղեկացնելով, որ կտրոնի հետևի մասում «ինչ-որ բան» կա։ Կպչուն պիտակներն ունեին տարբեր բովանդակություն, բայց հիմնականում հնչում էին «չեկի տակ հաջողություն կա» կարգախոսով։

Ժամանակի ընթացքում, երբ հետևի գովազդով ՀԴՄ կտրոնները դառնում են սովորական առցանց, սպառողը, առանց իր ուշադրությունը խթանող գործողությունների, սկսում է ինքնուրույն ուշադրություն դարձնել այս գովազդին:

Վերոնշյալ պարբերությունում մենք կենտրոնացել ենք սուպերմարկետների ցանցի վրա: Այնուամենայնիվ, չպետք է մոռանալ, որ «KKM»-ն օգտագործվում է ոչ միայն դրանցում։ Բանկոմատները չափազանց լայն դաշտ են ապահովում ՀՀ գործունեության համար։ Որպես կանոն, բանկերը նախընտրում են սեփական գովազդը տեղադրել բանկոմատի կտրոնների ժապավենի հետևի մասում: Հետևաբար, ՀՀ-ի համար բանկը հանդես է գալիս որպես գովազդատու։ Սուպերմարկետների ցանցերում դուք կարող եք գովազդել այս ցանցում արդեն հասանելի ապրանքները (այս դեպքում գովազդատուն ապրանքի մատակարարն է), ինչպես նաև երրորդ կողմի ընկերությունների ծառայությունները:

Այս գովազդը չափազանց հետաքրքիր է փոքր քաղաքներում, որտեղ սուպերմարկետների ցանցերը գրավում են բարձր գնողունակությամբ սպառողների ուշադրությունը։ Այս դեպքում գովազդատուն կարող է վստահ լինել, որ իր ծառայության կամ ապրանքի գովազդը կցուցադրվի համապատասխան լսարանին (եթե, իհարկե, դա իրեն անհրաժեշտ լսարանն է):

Առանձնահատուկ հետաքրքրություն է ներկայացնում բոնուսային ծրագրերի և զեղչերի մասին տեղեկատվության տեղադրումը, որոնցից սպառողը կարող է օգտվել գովազդով կանխիկ դրամական կտրոնը ներկայացնելիս: Այս դեպքում անդորրագրերի ժապավենի վրա գովազդ օգտագործելու հեռանկարները բացահայտվում են որպես մարքեթինգային գործիք, որը ճիշտ վարվելու դեպքում կարող է հասնել շատ տպավորիչ արդյունքների (ակնհայտ է, որ սպառողը չի կարող գովազդային վահանակ տրամադրել բոնուս ստանալու համար, իսկ դրամական անդորրագիրը՝ Հետևի գովազդը բավականին հարմար է նման դերի համար):

Այժմ մենք կանդրադառնանք այս գովազդային միջոցի միջոցով հանդիսատեսի հետ աշխատելու մի քանի օրինակների (կբերվեն միայն լավ ապացուցված, գործնական օրինակներ)։

Արդյունավետ է անդորրագրի ժապավենի վրա գովազդ օգտագործելը որպես վիճակախաղի տոմս: Պետրոզավոդսկի մեր գործընկերներն այսպես օգտագործեցին այս հնարավորությունը։ Անդորրագրի հետնամասում գովազդային մոդուլներ էին դրված կտրոնների տեսքով, որոնց վրա հայտարարվում էր վիճակախաղի կանոնները։ Վիճակախաղին մասնակցելու համար կտրոնի համապատասխան դաշտում գնորդին խնդրել են մուտքագրել իր ազգանունը, անձնագրի համարը և կանխիկի անդորրագրի համարը (դիմային կողմում գրված է գնորդի կողմից): Ավարտված կտրոնի կեսը (հայտնի է նաև որպես անդորրագրի հատված) գցվել է համապատասխան ընդունիչի մեջ, որտեղ այն սպասել է խաղարկության օրվան: Չեկի երկրորդ կեսը (առջևի մասում իր համարով) մնացել է գնորդի մոտ և եղել է կտրոնի տիրոջ «բանալին» (նույնականացուցիչը): Հարկ է նշել, որ վիճակախաղի անբարեխիղճ մասնակիցների կողմից չարաշահումից ավելի պաշտպանվելու համար հակառակ կողմում տպագրվել է սկզբնական կոնֆիգուրացիայի «ֆոնը»: Երբ լրացված կտրոնը համակցվեց անդորրագրի կեսի հետ, նախշը լիովին համակցվեց:

Նշենք, որ ակցիային մասնակցելու հիմնական պայմանն այն էր, որ գնորդի մոտ անդորրագրի ժապավենի հետևի մասում տպված լինի վիճակախաղի կտրոնի անձեռնմխելի դաշտը։ Կտրոնի դաշտի բարձրությունն այնպես է ընտրվել, որ 15-ից ավելի ապրանքներ ձեռք բերած գնորդների միայն 20-24%-ն է հնարավորություն ստացել այս կտրոնն անփոփոխ ստանալ և մասնակցել վիճակախաղին:

Իհարկե, այս ակցիայի հովանավորը գովազդատու ընկերությունն էր, որի առաջխաղացման ներքո էլ իրականացվեց այս նախագիծը։

Պակաս հետաքրքիր չէ ևս մեկ նախագիծ, որը նախաձեռնել է մոսկովյան հայտնի հիպերմարկետի մարքեթինգի բաժինը։ Անդորրագրի ետևի մասում որոշակի պարբերականությամբ գրված էր «ՆՎԵՐ» մակագրությունը։ Այն գնորդները, ովքեր ստացել են անձեռնմխելի մակագրությամբ չեկ (ոչ ընդմիջման գծի վրա), հնարավորություն են ունեցել գնալ «մրցանակային սեղան» և չեկը ներկայացնելիս ստանալ նվեր։

Ի դեպ, խուսափելու համար վերաօգտագործումմրցանակի դրամական անդորրագիր, այդ չեկերը «չեղյալ են հայտարարվել» հիպերմարկետի «Նվեր ստացված» կնիքով: Նման գործողությունը որոշվել է ոչ միայն գնորդի կանխիկացման կտրոնը պահելու անհրաժեշտությամբ, եթե վերջինս պետք է չեկն օգտագործի իր նպատակային նպատակներով՝ որպես գնորդի գնումը վերադարձնելու իրավունքը հաստատող ֆիսկալ փաստաթուղթ (տե՛ս «Սպառողների օրենքը»): այլ նաև որպես երաշխիք այն դեպքում, երբ գնորդը ցանկանում է նորից նվեր ստանալ՝ օգտագործելով օգտագործված կտրոնը:

Բարնաուլի մեր գործընկերներն էլ ավելի հեռուն գնացին։ Գնորդին, ով ստացել է կանխիկացման կտրոն, որի հետևի մասում գրված է եղել «LOttery», խնդրել են լրացնել առանձին տրված ձևաթուղթ, որում գնորդը մուտքագրել է՝ լրիվ անվանումը, անձնագրի համարը և կոնտակտային հեռախոսահամարը, իսկ «LOttery» դաշտում մուտքագրվել է. մասնակցի սերիական համարը, որը նշանակվել է այստեղ նույնը, այն սեղանի մոտ, որտեղ լրացվել են կտրոնները (համարը նշանակել է ստուգող աղջիկը, ով մուտքագրել է չեկի համարը հատուկ ամսագրում և ի պատասխան մասնակցին հայտնել իր համարը. ) Դրանից հետո գնորդը լրացրեց կարճ հարցաթերթիկ՝ ցանցում սպասարկման որակի և վաճառվող ապրանքների հետ անմիջականորեն առնչվող հարցերով: Վիճակախաղի գլխավոր մրցանակը մեքենան էր, իսկ երկրորդական մրցանակները՝ ցանցի զեղչի քարտերը, որոնք հաջորդ օրը տրամադրվում էին հաճախորդներին, եթե գնորդը լրացներ լրացուցիչ հարցաթերթիկ (խնդիրներ, որոնք անմիջականորեն առնչվում են իրենց տուն մթերային ապրանքների առաքման ծառայության կազմակերպմանը): վերլուծվել են): Ամսական հարցման արդյունքների հիման վրա ցանցը վաճառել է 24549 զեղչի քարտ, իսկ գլխավոր սուպերմարկետում խաղարկության օրը բեմադրված շոուն առաջացրել է սպառողների ակտիվության աճ, ինչը հանգեցրել է ցանցի շրջանառության ընդհանուր աճի։ 8,2%: Ակցիայի ծախսային մասը բաղկացած էր ՀԴՄ ժապավենի տպագրության արժեքից, որի հետևի մասում առկա են ընթացիկ վիճակախաղի մոդուլները: Գլխավոր մրցանակը տրամադրվել է ВАЗ-ի դիլերի կողմից՝ փոխանակման հիմունքներով՝ ակցիայի ժամանակահատվածի համար դիլերին առցանց գովազդելու դիմաց: Քննված գործով գովազդատուները եղել են սուպերմարկետների ցանց և մեքենաների դիլեր: Արշավը պլանավորել և նախաձեռնել է գովազդային գործակալությունը։

Խստորեն ասած՝ վիճակախաղն առաջարկել է նաև երկրորդական մրցանակներ, այդ թվում՝ սուպերմարկետի զեղչի քարտեր։

Ինչպես տեսնում եք, անդորրագրի ժապավենը, որի հետևի մասում տեղադրված է գովազդ, գովազդատուին տալիս է չափազանց մեծ հնարավորություններ լայն ընտրությունգործողության մեթոդ ընտրելու ունակության մեջ. Իր հերթին, գովազդային գործակալությունները աներևակայելի լայն հեռանկար ունեն նոր և արդյունավետ մեթոդներնոր գովազդային միջոցի հիման վրա ապրանքների առաջխաղացում:

Ինչպես տեսնում եք, հոդվածի առաջին մասում մենք խոսեցինք անդորրագրի ժապավենի հետևի մասում գովազդ տեղադրելու մասին։ Այժմ նայենք, թե ինչպես կզարգանա անդորրագրի ժապավենի գովազդը ապագայում:

Նույնիսկ գոյություն ունեցող KKM մեքենաներով, որոնք չունեն գունավոր գովազդային մոդուլներ անդորրագրի ժապավենի վրա կիրառելու հնարավորություն, մնում է հնարավոր օգտագործել KKM տպիչի գլխիկը` գովազդային տեղեկատվությունը ՀԴՄ կտրոնի առջևի մասում կիրառելու համար: Հետաքրքիր է այս հնարավորությունն օգտագործել հետևյալ կերպ. Ինչպես հիշում եք, վճարման վայրում ապրանքի շտրիխ կոդը ընթերցվում է IR սկաների միջոցով: Ընթերցված տվյալները մուտքագրվում են KKM հիշողության մեջ և նաև կրկնօրինակվում են առանձին տվյալների ավտոբուսի միջոցով դեպի սուպերմարկետների ցանցի վիճակագրության սերվեր: Հետևյալ օգտագործումը ռացիոնալ է թվում գործող համակարգ. Շտրիխ կոդը կարդալու պահին գնումների տվյալները գնում են ոչ միայն KKM, այլև նոր ներդրված սերվեր, որը մենք պայմանականորեն կանվանենք գովազդային սերվեր՝ «RS»: «RS»-ը վերլուծում է գնված ապրանքների կազմը և արժեքը, ինչպես նաև հաշվի է առնում այնպիսի գործոններ, ինչպիսիք են՝ գնման ժամանակը, հաճախորդի զամբյուղի ընդհանուր արժեքը և այլն: Այն պահին, երբ գանձապահը սեղմում է «Enter»՝ անդորրագիրը տպելու համար, « RS»-ն, ելնելով ստացված տվյալներից, ընտրություն է կատարում գովազդների մեր սեփական բազայից՝ դրանցից ընտրելով այն մեկը, որն առավելագույնս բավարարում է գնորդի առկա դիմանկարը և նրա կարիքները: Դրանից հետո «RS»-ն ուղարկում է իր ընտրած գովազդային տեղեկատվությունը «KKM»-ին: Գովազդային տեղեկատվությունը կարող է տպագրվել KKM տպիչի գլխով. ապրանքի ապրանքների դաշտերի վերևում; նրանց տակ; կամ կրկնօրինակված է ինչպես վերևում, այնպես էլ ներքևում:

Բերենք հարակից ապրանքների գովազդային տարբերակների տարրական օրինակներ:

Գնումների զամբյուղում շատ կաթնամթերք կա։ «Հասկանալով սա», RS-ը գնորդի անդորրագրի վրա տեղադրում է հարակից ապրանքի, օրինակ՝ որոշ թխուկների գովազդ:

Համակարգը կպատասխանի հաճախորդի զամբյուղում գարեջրի առկայությանը` գովազդելով կոտրիչ կամ այլ ապրանքներ, որոնք ավանդաբար համակցված են այս ապրանքի հետ:

Այնուամենայնիվ, համակարգի հնարավորությունները չեն սահմանափակվում միայն առնչվող ապրանքների գովազդով: Քանի որ ապրանքի յուրաքանչյուր շտրիխ կոդ համապատասխանում է դրա տեքստային վերծանմանը, հնարավոր է դառնում կիրառել ոչ միայն համակարգին համապատասխանող գովազդային մոդուլներ, այլ կոնտեքստային գովազդային մոդուլներ: Նրանք. այնպիսի մոդուլներ, որոնց բովանդակությունը կապված է գնվող ապրանքի տեսակի հետ։ Վերցնենք հետևյալ օրինակը. Գովազդատուի առջեւ խնդիր է դրված գովազդել որոշակի ապրանքային խմբի արտադրանքը: Օրինակ՝ ձիթապտուղ: Այնուհետև համակարգին հրահանգ է տրվում կիրառել գովազդային մոդուլ, որը գովազդում է հենց գովազդատուի ձիթապտղի ապրանքանիշը բոլոր ՀԴՄ կտրոնների վրա, որոնք պարունակում են տեղեկատվություն այս խմբի ապրանքների (ձիթապտուղներ, ձիթապտուղներ և այլն) գնման մասին: Նույնը կարող եք անել այլ ապրանքների և (կամ) ապրանքների հետ:

Եթե ​​ՀՀ-ն համաձայնություն ունենա այս տեսակի գովազդ տեղադրելու ոչ թե մեկ, այլ մի քանի սուպերմարկետների ցանցերի հետ (ի դեպ, պարտադիր չէ, որ գտնվեն գործակալության «գլխավոր գրասենյակի» հետ նույն քաղաքում), հնարավոր է այս նախագծի որոշակի գլոբալացում։ Դրա էությունը հետևյալն է. «ՀՀ»-ն գովազդատուին հնարավորություն է տալիս գովազդ տեղադրել ոչ միայն մեկ ցանցում, այլև հասնել բազմաթիվ ցանցերի իսկապես հսկայական լսարան: Ավելին, այն շատ ճշգրիտ տրամադրեք սպառողների թիրախային խմբին։ Այստեղ ամենահետաքրքիրն այն է, որ այս սխեմայով գովազդային մոդուլների նախնական տպագրությունը անդորրագրի ժապավենի վրա չի պահանջվում։ Հետեւաբար, գովազդի արժեքը աներեւակայելիորեն կրճատվում է։ Հետաքրքիր է նաև, որ «կոճակի սեղմումով» գովազդը ակնթարթորեն սկսում է տեղադրվել ՀԴՄ կտրոնների վրա՝ համակարգում ներառված բոլոր «KKM»-ները։ Կա ժամանակի և գումարի խնայողություն՝ զուգորդված այս մոտեցման ակնհայտ արդյունավետության հետ:

Այնուամենայնիվ, համակարգը ունակ է ավելին, քան պարզապես սա: Նախ, բովանդակության ստուգումների վրա գովազդատուներ չկան (այսինքն. հիմնաբառեր) կարող եք տեղադրել ֆոնային կամ պատկերային գովազդ: Օրինակ՝ «ՀՀ»-ն կամ գովազդատուները, իրենց ապրանքների և ծառայությունների մասին տեղեկատվությունը պետք է հաղորդվի լայն լսարանին: Երկրորդ, այն հնարավորություն է ընձեռում անցկացնել լայնածավալ վիճակախաղեր և ակցիաներ ամբողջ երկրում՝ առանց տպագրական միջոցների արտադրության հետ կապված որևէ ծախսերի (քանի որ չեկն ինքնին հարկաբյուջետային փաստաթուղթ է): Ընդ որում, այս ակցիաներն ու խաղարկությունները բնավ ինքնագովազդի կարիք չեն ունենա, քանի որ... դրանց իրականացման մասին տեղեկատվությունը տրվում է սպառողի «ձեռքում» բառի բառացի իմաստով:

Նման համակարգի ներդրումը գործնական շահագործման մեջ չի ներկայացնում լուրջ տեխնիկական դժվարություններ, քանի որ դրա շահագործման համար անհրաժեշտ բոլոր ենթակառուցվածքներն արդեն ստեղծված են և օգտագործվում են առկա ցանցերում ամենուր:

Հավանաբար ճիշտ կլինի նշել այն փաստը, որ անդորրագրի ժապավենի վրա համատեքստային գովազդը մեր մյուս գյուտի «ածանցյալն» էր, որտեղ վերը նկարագրված համակարգը տեղեկատվություն էր ցուցադրում ոչ թե ՀԴՄ կտրոնի, այլ դրամարկղի մեջ տեղադրված տեսատերմինալի վրա։ գրանցման տարածք: Տնտեսական վերլուծությունը ցույց տվեց, որ ՀՀ-ն, ըստ հիմնական սխեմայի, պետք է ներդրումներ կատարի այդ տեսատերմինալների տեղադրման և տեղադրման համար (մի մոռացեք, որ մեր որոշ գործընկերներ բացառիկ պայմանագրեր ունեն սուպերմարկետների ցանցերի հետ՝ տեսատերմինալների միջոցով գովազդելու համար): Երբ ուղղակիորեն գովազդում եք անդորրագրի ժապավենի վրա, այս (թեև միանգամյա, բայց շատ նշանակալի) ծախսերը կարիք չունեն: ՀԴՄ կտրոնի դիմացի մասում գովազդ տեղադրելը մեծացնում է դրա երկարությունը, հետևաբար՝ անդորրագրի ժապավենի արժեքը: Այնուամենայնիվ, ստացական ժապավենի արժեքի աճը վատագույն դեպքում կկազմի 10-15%: Նման գովազդային արշավներից ՀՀ-ի շահաբաժինները շատ ավելի բարձր են։ Ավելի ճիշտ՝ ՀՀ ծախսերն ուղիղ համեմատական ​​են գովազդատուների թվին։ Նրանք. եթե չկան գովազդատուներ, ապա ՀՀ-ն որևէ ծախս չի կատարում, քանի որ կանխիկացման կտրոնն ունի ստանդարտ երկարություն։ Եթե ​​գովազդատուն հայտնվում է, ապա չեկի երկարության ավելացումը վճարում է նրա միջոցներից։

Անդորրագրի ժապավենի վրա գովազդ տեղադրելու համար ձեր ուշադրությանը ներկայացված համակարգը ոչ միայն արդյունավետ է իր գովազդային էությամբ, այն ունի նաև տնտեսական ճկունություն՝ թույլ տալով գովազդի վրա գումար ծախսել միայն այն դեպքում, երբ դրա կարիքը կա։ Այն ՀՀ-ի գրպանից ոչ մի ցենտ չի ծախսի այն ժամանակահատվածների համար, երբ գովազդատուն բացակայում է, և միևնույն ժամանակ գովազդատուին հնարավորություն է տալիս նպատակային ծախսել իր միջոցները՝ գովազդ ցույց տալով միայն նրանց, ովքեր իսկապես հետաքրքրված են դրանով։ .

Եզրափակելով՝ կցանկանայի նշել հետևյալը. Մենք վստահ ենք, որ բարձր տեխնոլոգիաները՝ զուգակցված լսարանի հետ փոխգործակցության գործող մեխանիզմների հետ, աստիճանաբար կտեղափոխեն ավանդական գովազդային լրատվամիջոցների շուկան: Սա պայմանավորված է տնտեսական պատճառներով, այն է՝ ձեզ հարկավոր չէ գովազդային կառույցներ նախագծել, ստեղծել և տեղադրել. մասնագիտացված աշխատողների անձնակազմի պահպանման կարիք չկա. Ձեր վաճառքի գրասենյակը դառնում է «կիբեր գրասենյակ», որտեղից համակարգչային ցանցերի միջոցով դուք կարող եք անմիջապես տեղադրել գովազդներ, որպեսզի դրանք ցուցադրվեն միայն նրանց, ովքեր իսկապես դրա կարիքն ունեն:

Մեզանից յուրաքանչյուրը գնում է սուպերմարկետ, երբեմն օրը մի քանի անգամ։ Չեկը հաճախ մեզ հետ տանում ենք տուն, ինչը նշանակում է, որ դրա հետ միասին տուն ենք բերում գովազդը: Այս հոդվածում դուք կսովորեք ամբողջական գունավոր գովազդի մասին չեկերի հետևի մասում:

Գովազդ անդորրագրերի վրա. առանձնահատկություններ

1. Տարածքի թիրախավորում. Գովազդի տարածում միայն բնակության տարածքում։ Որպես հագուստի խանութի սեփականատեր կամ մենեջեր՝ դուք կարող եք ընտրել կոնկրետ սուպերմարկետներ, այլ ոչ թե դրանց ողջ ցանցը:
2. Հաճախորդների մեծ հոսք: Սուպերմարկետների թրաֆիկը ամսական 30-ից 500 հազար է՝ կախված սուպերմարկետի քաղաքից, մակարդակից և չափերից։
3. Կանոնավոր շփում. Տարածքի յուրաքանչյուր բնակիչ շաբաթը առնվազն մեկ անգամ այցելում է խանութ։ Պատկերացրեք, թե քանի կոնտակտ է գովազդկլինի 1-3 ամսից!
4. Ցածր արժեքը՝ մեկ կոնտակտի համար 50 կոպեկից պակաս:
5. Յուրաքանչյուր չեկի վրա փոքր թվով գովազդատուներ:

Գովազդային դաշտի չափը տատանվում է՝ կախված չեկի չափից: Ստանդարտ չափս՝ կտրոնի լայնությունը՝ 8 սմ, երկարությունը՝ 4 սմ Որպես կանոն, անդորրագրի վրա տեղադրվում է ոչ ավելի, քան 8 գովազդ, եթե անդորրագրի մեջ քիչ ապրանք կա՝ 6 գովազդային բլոկ։ Կարող եք նաև ձեռք բերել կրկնակի միավոր:

Գովազդի արժեքը

Մեկ կետում (սուպերմարկետ, հիպերմարկետ, հանրախանութ) տեղաբաշխման արժեքը սկսվում է 6 հազար ռուբլուց: ամսական։ Տեղաբաշխման նվազագույն ժամկետը 3 ամիս է: 12 ամսով պայմանագիր կնքելիս գործում են ծավալային զեղչեր 15%-ից։ Յուրաքանչյուր վայրում տեղաբաշխումը սկսվում է որոշակի ամսից, ուստի գովազդային արշավը պետք է նախապես պլանավորել: Սովորաբար հաստատումը տեղի է ունենում տեղաբաշխման մեկնարկից մեկ ամիս առաջ, քանի որ Տպագրությունը գնում է ամբողջ ստացական ժապավենի վրա, այսինքն. մի ամբողջ պտույտի վրա: Սա բացատրում է, թե ինչու է նվազագույն տեղաբաշխման ժամկետը 3 ամիս, քանի որ... Դժվար է տպել ավելի փոքր ծավալ, որը կբավարարի օրինակ 1 ամիս։

Գովազդ անդորրագրերի վրակարող է տեղադրվել ոչ միայն խանութներում, այլ նաև վճարային տերմինալներում և ձեր հայեցողությամբ այլ վայրերում: Անդորրագիրը տրվում է գովազդի մակերեսը դեպի վեր, այնպես որ ձեր գովազդն անմիջապես ընկնում է գնորդի ձեռքը: Եվ հաշվի առնելով գնումներից հետո անդորրագրերը պահելու շատերի սովորությունը, ձեր հաղորդագրությունը կհասնի ստացողին նույնիսկ այն ժամանակ, երբ նա արդեն տանը է:

Մենք խորհուրդ չենք տալիս անդորրագրերում տեղադրել միայն ստանդարտ տեղեկատվություն խանութի գտնվելու վայրի, ապրանքների տեսականու կամ առաջարկվող ծառայությունների մասին: IN կգրավի պոտենցիալ հաճախորդի ուշադրությունըլավ առաջարկ կտրոնի վրա, օրինակ՝ 30-50% զեղչ կամ անվճար ծառայություն կտրոնը ներկայացնելիս։ Օրինակ, ճակատային կողմում անդորրագիր կենցաղային ապրանքների և օծանելիքի խանութիցԴուք կարող եք զեղչով տեղադրել որոշակի ապրանքների կտրոններ տվյալ խանութների ցանցում, մյուս կողմից՝ կարող եք գովազդել հենց խանութի ծառայությունները (թափուր աշխատատեղեր, ապրանքների փաթեթավորում, նվերների կտրոններ, առցանց ծառայություն). Չեկերը նույնպես հարմար են դրանց վրա դնելու համար

Ավելի ու ավելի շատ հաճախորդներ ցանկանում են անդորրագրի ժապավենի վրա տեղադրել իրենց սեփական ընկերության պատկերանշանը, հաղորդագրություն ընթացիկ ակցիաների և զեղչերի մասին, ինչպես նաև ցանկացած այլ գովազդային տեղեկատվություն: Verbus ընկերությունը կիրառում է տպագրություն իր արտադրական մեքենաների վրա հակառակ կողմըցանկացած բարդության գլանափաթեթներ (1+0, 2+0, 4+0, 4+1 - մեկ, երկգույն և լրիվ գունավոր, տպագրություն երկու կողմից): Մենք հաջողությամբ իրականացնում ենք ամենաոչ ստանդարտ պատվերները։

Կուտակված փորձը ձեր պատվերի հաջող ավարտի գրավականն է:

«Վերբուս» ընկերությունը, բազմաթիվ խոշոր խանութների և բանկերի հետ համագործակցության շնորհիվ, մեծ փորձ է կուտակել անդորրագրի ժապավենի վրա տպագրության և գովազդի արտադրության մեջ: Պատվերն ավարտելու համար հարկավոր է ուղարկել մոտավոր դասավորություն կամ գծանկար՝ գովազդային տեղեկություններով: Ստացված նյութերի հիման վրա մեր դիզայներները կմշակեն օրիգինալ դասավորություն և էսքիզ, որը լիովին կբավարարի ձեր բոլոր պահանջներն ու ցանկությունները։

Ստացեք ևս մեկ մրցակցային առավելություն ձեր բիզնեսի համար:

Verbus ընկերությունը համագործակցության է հրավիրում առևտրային բանկերին, վճարային տերմինալների, խանութների ցանցի ներկայացուցիչներին և այլ սուբյեկտների։ ժամանակակից բիզնեսանդորրագրերի ժապավենի, բանկոմատների գլանափաթեթների, POS տերմինալների և վճարային տերմինալների գլանափաթեթների վրա գովազդային տեղեկատվության տեղադրման համար:

Ծառայության գնի և ճշգրիտ ասպեկտների մասին լրացուցիչ տեղեկությունների համար խնդրում ենք ճշտել ձեր ներկայացուցչի հետ INCR.

INCR ընկերությունը տրամադրում է անդորրագրի ժապավենի վրա գունավոր և միագույն (առանց կիսատոնների) տպագրության կիրառման ծառայություն.

Չեկը, լինելով ծառայության գնման կամ մատուցման փաստը հաստատող հարկաբյուջետային փաստաթուղթ, սկսեց ծառայել նաև որպես տեղեկատվության կրող։ Օգտագործելով այս տեսակըՁեր հաճախորդներին և հաճախորդներին տրամադրում եք տարբեր տեղեկություններ (տեքստեր, նկարներ, լուսանկարներ) ձեր ընկերության կամ խանութի գործունեության, մատուցվող ծառայությունների, ակցիաների և զեղչերի մասին՝ լոգոներ, ապրանքների պատկերներ, զեղչի կտրոններ:

• Գովազդը դիմացել է ժամանակի փորձությանը։ Արևմտյան մանրածախ առևտրում ստացական (կանխիկ) ժապավենները որպես արդյունավետ գովազդ օգտագործելու հաստատված կայուն պրակտիկա: Իհարկե, կա հավանականություն, որ սպառողը պարզապես դեն նետի կտրոնը՝ առանց դրան նայելու, չէ՞ որ սպիտակ ժապավենը ոչ մի բանով չի կարող հետաքրքրել։ Բայց այս դեպքում չեկը դարձավ օրիգինալ, վառ նորույթ, որը ուշադրություն գրավեց։
• Գովազդի այլ տեսակների ամենաուժեղ առավելությունները համակցված են. Անդորրագրի ժապավենի վրա (դրամարկղ, տերմինալ) գովազդը համատեղում է նպատակային փոստային առաքումը, ամենաարդյունավետ, բայց միևնույն ժամանակ թանկ գովազդի տեսակը, ինչպես նաև անվճար թռուցիկների և թերթերի զանգվածային տարածումը, որոնք համեմատաբար էժան են։ ՀԴՄ-ի գովազդի մասին պատկերացրեք որպես օրիգինալ թռուցիկներ առանց հսկայական լսարանի բաժանում բարձր ծախսեր. Հաշվարկեք, թե որքան կարժենա 600,000 թռուցիկներ տպելը և ամսական թողարկելը աշխատավարձերը 20 հոգի վարձեցին դրանք բաժանելու համար, ու ամեն ինչ պարզ կդառնա։ Բոլոր անհրաժեշտ տեղեկությունները (հեռախոսահամարներ, հասցեներ, պայմաններ, պայմաններ և այլն) տեղադրվում են KKM անդորրագրի ժապավենի վրա և գնորդը վերցնում է իր հետ:
• Մրցակցային առավելությունները ձեռք են բերվում նոր մարքեթինգային գործիքի կիրառմամբ, որը ձեզ առավելություն է տալիս մրցակից բիզնեսների նկատմամբ: Դուք՝ որպես գովազդատու, օպերատիվ և զանգվածաբար տեղեկացնում եք թիրախային լսարանին նոր ապրանքների, վաճառքի մեկնարկի և այլ ակցիաների, նոր խանութների բացման, հների տեղափոխման և այլնի մասին:
• Գովազդի ցածր արժեքը.ՀԴՄ ժապավենի վրա տպված տեղեկատվությունը ներկայացնում է գովազդի ամենաարդյունավետ տեսակը ավանդական թանկարժեք լրատվամիջոցների համեմատ: Թիրախային լսարանի ներկայացուցչի հետ մեկ շփման արժեքը՝ կախված վաճառքի կետ, ցանցերը տատանվում են 7-ից 10 կոպեկի սահմաններում։ Այս տեսակի գովազդի հաջողությունը երաշխավորված է առնվազն այն պատճառով, որ այն կարելի է հաշվել։ Դուք հստակ կիմանաք, թե անդորրագրի վրա ձեր գովազդը քանի անգամ է ընկել հաճախորդների ձեռքը

Ամբողջական գույնՍտացական ժապավենի տպագրությունը կարող է համապատասխանել տարբեր ստեղծագործական գաղափարների:

Ձեր ուշադրությունն ենք հրավիրում. Գներն են հիմնական, վերջնական արժեքը կախված է բովանդակությունից՝ դիզայնի բարդությունից, գունավոր գրաֆիկական տարրերի առկայությունից, տպագրական պահանջվող խմբաքանակից։ Ամբողջական արժեքը ճշտելու համար խնդրում ենք կապվել մեր մենեջերների հետ հեռախոսով: Մենք միշտ ուրախ ենք օգնել ձեզ:

Տպագրության հիմնական արժեքը՝ կախված կտորների չափից և քանակից

Մենք առաջարկում ենք հաճախորդին անդորրագրի ժապավենի վրա գովազդի երեք տարբերակ:

• գովազդային մոդուլի տեղադրում յուրաքանչյուր երրորդ ստուգման վրա, որը դակվում է,
• գովազդային մոդուլի տեղադրում յուրաքանչյուր երկրորդ հարվածի վրա
• գովազդային մոդուլի տեղադրում բոլոր դակված չեկերի վրա:

Գովազդը 15 կոպեկով կաշխատի.
Մենք կարող ենք վստահորեն ասել. «Այո! 15 կոպեկի գովազդն աշխատում է»։
Արդյո՞ք ձեր հաճախորդները գնումներ են կատարում խանութներից, լիցքավորում իրենց մեքենաները բենզալցակայաններից, այցելու՞մ են դեղատներ, վճարումներ կատարում վճարային տերմինալներից և ռուսական փոստում: Ուրեմն ինչու չներկայացնել նրանց ձեր ապրանքներն ու ծառայությունները այն ժամանակ, երբ նրանք հավատարիմ են:
Մենք առաջարկում ենք ամբողջական գունավոր մոդուլների տեղադրում մեր գործընկերների ցանցերում: Այս կերպ Դուք հնարավորինս մոտ եք լինում ձեր հաճախորդների թիրախային լսարանին:

Տեղաբաշխման արժեքը.

Ձեր ուշադրությանն ենք ներկայացնում գովազդի տեղադրման պարամետրերը, որոնք նշում են 1 գովազդային կոնտակտի գինը (ժապավենի ամբողջական գունավոր գովազդի դասավորությունը) տարբեր տպաքանակների համար, տարբեր տեսակներժապավեններ, որոնք օգտագործվում են մեր գործընկերների մանրածախ ցանցերում:

Ժապավենի տեսակը թիվ 1՝ լայնությունը 57 մմ։
(ոլորուն 30 մետր)

Ժապավենի տեսակը թիվ 2՝ լայնությունը 80 մմ։
(ոլորուն 80 մետր)

Նշված գները չեն ներառում ՀԴՄ-ի վրա տեղադրված գովազդի դասավորության նախագծման ծախսերը.
Նշված գինը չի ներառում պատրաստի արտադրանքի առաքման արժեքը.
Այս աղյուսակում նշված շրջանառությունները ֆիքսված են և կարող են հարմարեցվել պահանջվող քանակին միայն արժեքների գումարման միջոցով.
Առավելագույն տպաքանակի բազմակի աճով պատվերների համար գնի պարամետրը դիտարկվում է միայն հաճախորդների սպասարկման բաժինը անհատական ​​խնդրանքով: